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Do latim anima que significa “alma” ou “principio vital”.

Anima nasce do encontro entre moda, tempo e mulher. Uma jornada criada através de escuta profunda da mulher contemporânea para entender o que muda por dentro e redesenhar o que se expressa por fora.

Contexto

Em um cenário onde marcas disputam atenção, a Animale escolheu disputar sentido. O projeto parte da pergunta essencial: qual é o papel da moda na formação cultural, emocional e simbólica da mulher contemporânea? Mais do que tendências, investigamos ciclos de vida, desejos silenciosos e transformações que atravessam corpo, identidade e futuro.

Detalhes

Quando: jan25 - abr25
Onde: Animale
Tags: #estudosfuturos #visõesdefuturo
#designdeexperiencia #modafeminina #fashion #style
#desenvolvimentoterritorial #designfiction #comunidades

Desafios

O principal desafio foi ir além do produto e acessar o que sustenta a relação entre marca e mulher ao longo do tempo. Tornou-se essencial alinhar discurso e prática, integrando experiência interna, pontos de contato e narrativa de marca em um único gesto coerente. Ao mesmo tempo, o projeto precisou atualizar a percepção da Animale sem romper com sua verdade, resgatando sua ousadia e sensualidade natural enquanto dialogava com diferentes ciclos de vida. Por fim, havia o desafio de transformar futuros possíveis — muitas vezes abstratos — em escolhas estratégicas claras, capazes de orientar decisões no presente.

Resultados

O projeto resultou na construção de uma nova camada de sentido para a Animale. Personas profundas traduziram desejos, dilemas e transformações femininas ao longo da vida, enquanto princípios de design passaram a orientar decisões, experiências e comportamentos da marca. Uma visão de futuro ancorada no contexto brasileiro trouxe clareza sobre caminhos possíveis até 2030, e o redesenho da jornada materializou essa visão em experiências mais coerentes, sensíveis e conectadas à alma da marca — não apenas como estratégia, mas como vivência.

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